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雅莹成为国内高端服装之首的品牌认同思考

时间:2019-02-10 20:24 作者:佚名 点击:

最近,中国的创新能力再次成为讨论的焦点。。 如今,国内服装品牌在学习模仿西方模特后也开始反思。 中国的时尚创新能力来自哪里。

当代品牌正在国内服装行业崭露头角,如MO&CO,它专注于“酷女孩”。 太平鸟和炫酷,专门研究千禧一代等。,这些品牌已经开始取得良好的经营业绩。。 除了这些酷酷的款式,当地女装还有一个不容忽视的消费群体。 那些拥有较高经济实力和文化意识并追求精致生活方式的现代女性,很少有高端的本地女装品牌能为她们服务。每日需求打开了增量市场

此外,许多本土品牌在经历了简单模仿西方品牌模式的阶段后,已经开始重新思考自己作为中国品牌的身份EP yaying目前的独特性也是由于它始终坚持东方美学和品牌定位根据新列表的统计,2017年EP Yaying公共号码拥有超过91 %的公共号码传播权,累计阅读量为2 缺乏文化共鸣支持的服装起初可以赢得消费者的关注,但从长远来看,空洞的品牌故事越来越无法打动越来越挑剔的消费者,甚至更无法赢得消费者的心如今,由于激进的改革,国内服装市场上有太多的品牌面临困境,而品牌自身文化的深度培养变得罕见然而,与技术和资金支持相比,国内服装品牌更缺乏的是对自身独特性的坚持

早先的分析还指出,国内品牌的复兴往往陷入了流于形式的错误想法,但忽略了最关键的一点,即消费者对品牌的需求不仅是对商品的需求,也是对情感共鸣的需求。

随着中国的崛起和民族自信心的全面恢复,许多品牌都在回顾中国原始的东方文化,试图从当地文化中找到更多的文化共鸣。

一些服装业观察家说,中国市场上的许多品牌都在模仿西方模式,但无法超越。他们已经进入了一个瓶颈期,并将回到他们的本土文化。特别是在国家信心不断增强的背景下,东方美学将受到越来越多的关注,中国文化融入品牌精神已成为大势所趋。

与当今市场上成功升级的许多其他品牌相比,雅颖集团旗下的EP Yaying品牌的独特之处在于,它使用现代设计语言来表达东方美学,以满足精英女性的需求。 从品牌根源来看,EP Yaying出生在江南地区,那里的东方文化最为突出,有着强烈的东方审美基因。

4月18日,EP Yaying 2018秋冬系列在上海1862时装艺术中心发布。

然而,从产品的角度来看,EP Yaying并没有直接采用大量的东方美学符号和符号,而是将更多的中国文化渗透到每个季节的主题中,保持连续性,把握更多的中国文化特征和内涵。

从设计角度来看,新的季节更多地体现在产品细节和系列的整体环境中,打破了东方文化和服装之间的刻板印象。它没有提到东方文化,也没有提到旗袍和其他元素的粗糙联系。

值得注意的是,EP Yaying对复兴和东方文化的态度不同于其他品牌。首先,EP Yaying不仅强调“复兴”,还强调“现代”,这也意味着该品牌不会抛弃高端精英女性消费者,她们一直拥有迎合年轻消费者的品牌。

其次,东方文化经常被贴上过时的标签一段时间,许多品牌在升级过程中已经放弃了这一美学元素,但是EP Yaying是少数几个仍然坚持这一基础并努力探索东方美学新可能性的品牌之一。与模仿西方模式相比,这实际上是一种更难创新东方美学的方式。

一些人认为,对年轻人的批判性吸收和东方文化的采纳意味着该群体的保守策略。事实上,恰恰相反,EP Yaying有着非常明确的品牌定位。根据品牌官方介绍,EP Yaying的时尚灵感来源于自然和人文的融合,根植于中国传统文化,从国际角度探索当代东方高雅美学,并在艺术、创意和技术方面不断探索和积累,从而实现独特的品牌价值。

与此同时,该品牌还通过规划刺绣等手工艺作坊,开放年轻艺术家,将司空稀有珍贵的手工艺品应用于产品中,并从中国文化和自然中汲取设计理念的灵感,为消费者带来更多新鲜感。

不难看出,EP Yaying专注于视觉。娱乐和休闲、健身和健康、服装和美容化妆品将是收入增加后消费品的主要类型,其中服装和美容化妆品占总数的18 %,排名第三。。。值得注意的是,服装消费现在最注重风格和质量,反映了消费心理从基本消费向价值消费和个人消费的转变和升级。随着中产阶级的扩张,80后和90后已经成为主要消费者,推动了高端和中端消费的爆炸式增长。

。。中高端消费者往往更难满足,这也要求服装品牌更加关注自己的品牌独特性,而不是过多关注行业竞争对手。

。。 事实上,尽管EP Yaying并没有刻意进行返老还童的改革,但当品牌内涵不断丰富时,更多的年轻人自然会被品牌吸引,并开始主动接近品牌。

6600万和几篇10万幅的文章。微博也有近18万粉丝。。。

人们开始意识到模仿西方模式可以创造现代化的外观,但是很难迅速赶上国内品牌多年来缺少的文化课。随着东方美学的复兴,本土商业品牌正抓住中国精英女性自我认同的需求。

在市场繁荣的假象下,越来越多的从业者开始意识到一个好的服装品牌需要坚实的文化积淀。。。提高创新能力没有捷径可走。毕竟,这个行业往往是过去的,故事是未来的,所有品牌都应该以消费者为中心,因为没有消费者愿意在相同的产品上花费。

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。 。上海荔强律师事务所